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作者: 九艺网
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[CG 业界] 游戏宣传片的画面为什么不能当真?

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九艺网 发表于 2020-6-5 19:40:44 | 显示全部楼层 |阅读模式
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虚幻引擎5的宣传片公开后,“Demo是在PS5上实时运行的”这一点引发了讨论。有玩家开始回头关注,此前微软在Inside Xbox节目中公开的一些游戏,他们的游戏画面并不是XSX实机上运行的效果。这算虚假宣传吗?是不是实机运行重要吗?

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PS5实机运行是这个DEMO的关键。

方便面包装上的肉块,洗发水广告上的模特,还有麦当劳的汉堡照片,这些都是现代广告文化的一部分。麦当劳自己也做了纪录片去还原海报上汉堡照片是怎么拍出来的,还很得到了一些好评。宣传片和实际产品会有差异,“图片仅供参考”,这种程度的表现已经称不上欺骗,更应该说是双方达成的一种默契。

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这已经成了广告人对自身技术的宣传材料。

不过电子游戏的状况,和实体产品的又不太一样。有人总结分析,电子游戏的虚假宣传主要包括这几种状况:

  • 实际游戏的图像画质达不到宣传的水平。
  • 宣传内容不反应实际游戏的内容。
  • 免费游戏不免费,不对消费内容进行解释。
  • 不提示抽卡的风险和回报。


后面两点也是近些年才凸显出来的。第二点属于撒谎,提供错误信息误导群众,页游广告的例子比较多,争议一般不大。第一点的情况就比较复杂了。

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近期有名的一个虚假广告例子。

此前有文章称,游戏宣发资料中的图片用开发机或者高配电脑运行截取,宣传片中的运行画面用高配电脑运行做录制,已经成了行业的惯例。如果不专门注明是使用零售版本机器,或者硬件详细配置和软件设置,就可以默认就是开发机高配电脑高效果运行的。玩家觉得宣传图片比实际游戏的效果更清晰,这并不是错觉。至于有没有专门用照相模式去美化,后期再PS,则是另外一说。即便是有设计有后期处理的,如果按照麦当劳汉堡的理论,这些都不该算事儿。玩家就不应该拿宣传中的运行效果去和实际游戏较真。但现实当中,实际画面,运行效率缩水是玩家抱怨得很厉害的问题。

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缩水狗现象提示厂商要注意宣传和实际效果的距离。

电子游戏毕竟是要在自己的设备上运行的程序。而能跑出来的画面,运行效率是和体验息息相关的。玩家可以对实体产品的夸张展示显得比较宽容,但对于电子游戏运行效果不足,容忍度却不高。实体产品的使用价值,和价格大致平衡,问题就不算太大。如果说使用价值明显和宣传不符,用户反弹明显,处理的办法也比较多。电子游戏这种产品,游戏时的视觉表现,我们可以说是游戏的价值中很重要的一部分。从这个意义上来说,区别对待电子游戏的宣传展示,有合理的地方。

换一个方面来想的话,各种配置的电脑不说,本世代的PS4也分普通版和PRO版。考虑到未来设备向下兼容的情形,游戏机环境实际运行一个游戏的配置也会变得复杂。你肯定不能要求中低端电脑得到顶配电脑运行的效果。商家不可能特意选效果较差的环境做演示。这是游戏运行的现实环境。同时,开发者为了降低用户门槛。平衡各种用户的体验,对游戏不断做优化,从宣传画面到实机表现,呈现一个高开低走的形势,这是有先例的。一些重视联机的游戏,一开始就会把十年前的机器能跑作为开发目标。早期版本的效果高于后期版本的情况并非不可能。再来,宣传片所用的DEMO可能是专门为展示而开发的,它的表现和实际游戏有出入就一点也不让人意外了。这些要素让电子游戏画面做虚假宣传的判断变得困难了。你不能说实际产品的效果和早期宣传的不符,就是恶意的。用宣传材料去证明机能高下之类的问题,也缺乏可靠性。

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《黑魂2》前后的缩水也是有理由的。

在虚幻引擎5的宣传片播出后,我们就看到很多评论表示“演示就是演示,具体游戏的最终表现,不管出于什么样的理由,多半是达不到这个效果的”。一方面认可技术进步的震撼效果,一方面把宣传和实际体验区分,这是比较合理的判断。游戏的实际运行效果,受许多要素的影响。厂商宣传时的方式方法,玩家能接受的范围,双方依然在磨合的状态中。对于各种宣传中的画面表现,想想面对各种实体产品广告时的心态,就大可不必太过敏感了。

作者:weiming
来源:TGBUS
原地址:https://www.tgbus.com/news/126031
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