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动漫改编手游,虽然只是从原本的电视TV搬运到手机或平板设备,但是改变的不仅是动漫的展现方式,更关键核心的流程在于IP归属以及操作问题。对于IP的归属,国内也已纠纷不断,从金庸先生状告大掌门,再到捕鱼达人的版权归属,虽然大部分的官司都是以和解不了了之,但也恰恰说明了国内正在繁衍出一股不良的“山寨风”。
从国内对IP意识薄弱到加强的觉醒,到日本IP意识氛围的严谨性,再放观望欧美市场对于自产动漫游戏成熟化运作,都在循序渐进的对自家产品的IP利用,但是对于IP的利用以及动漫的移植复刻,让这个年轻化的手游市场已经日益凸显衰退,这其中遇到了怎样的问题,同时在IP改编的道路上缘何经历了一个从爆发到急速衰退的戏剧性变化,这些都是耐人寻味,下面就且听笔者娓娓道来。
国产动漫IP快速爆发年 跟风搬运复刻山寨屡见不鲜
2013年是手游行业的爆发年,更是动漫IP改编的火速增长期,国内动漫产业的高速发展,离不开政府的鼓励与扶持政策,让原本萧条的国内动漫产业在2013年呈现井喷式的速度上涨,原本在国人的印象中只有儿童关注的动画,利用手游的特殊操作与延展性,改变了原本动画受众面的单一狭隘性。厂商融合了手游与动漫的特质后,变为老少皆宜的手游作品,对于原本萧条的动漫市场来说是好的迹象。
对于经典的系列动漫IP改编来说,可谓是样式繁多,尤其是对于金庸系列的翻新与利用,更是达到了空前的鼎盛时期。在2013年中,异常火爆金庸系列改编中,由完美出品的《神雕侠侣 (预订)》在刚上架不久,市场份额轻松突破千万,游戏价格以免费为主、搭配内购的消费。对于武侠迷来说,真正能够吸引到眼光的莫过于精细的画面处理,武侠风情的游戏场景设置,更关键在于是否拥有著作权的字样,作为一款武侠类的手游,拿到了金庸先生的改编权,就先杜绝了山寨风与肆意更改内容的恶习,对于一般玩家来说或许是无所谓的事情,但是对于原作者与铁杆的粉丝,出于一份对于原作的尊重,更是让铁杆的粉丝们不会乘兴而来败兴而归。
《神雕侠侣》IOS排名分析图
在笔者观察《神雕侠侣》的排名数据后,读出了一个重要的信息,一般武侠风格的游戏如果在画面与设定上稳妥的情况下,基本会占据IOS榜单前列,加上游戏的内购情况设定趋于理性,玩家的受众面与下载量双管齐下,都会稳中有升,不会在短时间内出现断层性的排名下滑。从这里不难看出铁杆粉丝这一特殊群体,对这一类游戏保持着较高的忠诚度,在原本拥有著作改动权的情况下,从游戏的研发到宣传,顺便节约了厂商的宣传成本。
山寨一款游戏,从“换皮”、“借鉴”再到游戏名字的稍作“改动”,看似走的是一条自我创新的道路,其实是自取灭亡,再加上国内的动漫IP改编无外乎资源太少。在进入APP STORE看下畅销排行榜榜单,观看下排行数据就已说明问题,在排行榜前五十位的排名中,悄然的出现了火影忍者系列、FF系列等,厂商均为国内,游戏的UI为经典动漫人物。拿着日本的“免费”版权,利用玩家原本出于动漫的热情,实则游戏的本质与动漫毫无关系,挂羊头卖狗肉。国内无良厂商做的事情,看似快速发展捞到快钱,山寨搬运移植抄袭,对IP的法律意识淡薄,都会让动漫IP改编提早进入洗牌期,缺乏自主创新的研发能力,原本的借鉴已沦为山寨抄袭,市场否还能健康持续下去,都需要深思熟虑。
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